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预见营销未来,巨量算数“思考+工具”打造内容消费趋势洞察第一站
2022-08-07

沃顿商学院终身教授Adam Grant曾提出,只创造知识而不分享是精英主义,只分享而没有创造知识只是营销,以分享为目的的知识创造才是思想领导力。巨量引擎推出内容消费趋势洞察平台——“巨量算数”,便是希望帮助营销者、创作者乃至每一个大众,在纷繁复杂的数字海洋中快速找准方向。

巨量引擎营销中心总经理王丁

12月29日,以“THRIVE”为主题的引擎大会2021在上海举办。在营销科学分会场,巨量引擎营销中心总经理王丁分享了巨量算数如何通过巨量引擎的前瞻思考、实战经验、深度分析及趋势洞察,为品牌在数据和内容为核心的新生意时代提供灵感和风向标。

洞察的前提,是数据体量与质量。巨量引擎平台上每天有超过7000万的视频、超200万的文字内容呈现,还有超过100万的广告计划在投放,这些大体量且高质量的用户兴趣行为和营销数据为营销洞察提供了更多的可能性。巨量算数集支持思考、提供工具、汇聚观点于一体,从“思考+工具”两大核心优势出发,打造了动见、算数报告、算数榜单、算数指数四大板块。

动见:不只是前瞻观点,更是解码营销增长的商业智慧

"动见"可以看做是高层次营销洞察和深度研究成果的官方智库平台。王丁在分享中表示,动见由巨量引擎积极引入平台、企业内/外部专家等多方专业人士打造,在强大的数据和技术能力加持下,持续输出营销趋势、广告策略、创意指导、人群洞察、产业研究、品牌实验等见解与独特想法,为品牌营销打开新思考提供了智慧方向。

动见直观反应了中国市场营销的独特性和复杂性。在这个前沿深度的"营销观点大集合"中,不仅可以解码新的营销玩法,还能拓宽营销新商业环境下的新思路。在巨量算数与第一财经打造的《增长创意》期刊中,详解了巨量引擎关于广告创意的洞察、生产、度量方式与体系,深度输出了"用技术,解放创意"、"让创意巨量生产"等前瞻内容。与哈佛商业评论合作的《营销的后直播时代》则聚焦与直播相关的商业模式,为行业带来了企业入局直播的战略思维和众多品牌的实战经验。

动见就是观瞻,巨量算数未来将邀请更多全球知名的媒体伙伴进行合作,积极建设线上平台,以期刊、线上平台+线下沙龙等多元化形式汇聚各方观点,真正成为营销行业观点的策源地和趋势的风向标。

算数报告:不只是规律挖掘,更是深刻与客观的数据洞察

“数据是新的石油”,对数据进行优化、重组、分析和呈现,才能更好发挥数据蕴藏的巨大价值。巨量算数与行业内60多家专业数据研究机构达成深度合作,针对不同行业的发展过程,寻找痛点,挖掘企业的全新增长空间。

企业的全局提效从“洞察”开始,比如巨量算数与《新周刊》合作发布的《十大新消费人群》报告,从学生人群、“打工人”、自由创富者、单身族、年轻父母、银发经济与小镇青年2.0等十个人群维度,展开数据洞察分析,对他们的基本特征进行描述,延伸到消费行为偏好、消费能力、品类偏好等方向,为营销人的创新营销提供思路参考。

2021年,巨量算数将推出TOP×TOP新计划,希望汇聚产、学、研多方力量,将巨量引擎具有的平台能力与中欧商学院、清华经管、北大光华等知名教育机构的学术资源,以及凯度、埃森哲、贝恩、时尚集团、电通、群邑等三方机构的研究资源,进行充分耦合,推出1个年度趋势+6个重点专项方向+8个重点行业+N个常规研究,帮助品牌积极捕捉营销趋势和潜在的增长机遇,更好服务品牌营销决策层,从而优化营销路径,提升营销效果。

算数榜单:不只是排行榜,更是敏锐的新潮流和直接的度量衡

科学有效的数据洞察建立在足够数据量的基础上,包括数据的宽度和厚度,也包括数据的公正和客观。算数榜单以平台数据能力衡量品牌在内容型平台的综合影响力,提供了客观公正的排名参考。

目前算数榜单已提供品牌和影视综两大榜单,王丁提到,品牌可以从影视综榜中综合衡量抖音内容生态下的电影、电视剧、综艺热度,找到内容的新潮流。汽车、手机、美妆、奢侈品、食品饮料、家用电器、服饰鞋帽、母婴、日化9大行业的品牌榜指数排行,则直观反应品牌在行业中的位置及变化趋势,供品牌灵活应对市场竞争,提前布局。

数据量越大,可供挖掘的价值就越多,算数榜单在未来还将开通达人榜单和品牌直播榜单在内的覆盖20多个领域的100多个榜单,更细分地展示内容风向变化,打造内容影响力更直接的度量衡。

算数指数:不只是“指数”,更是快速的热点采集器

巨量引擎知道当下最火的热点是什么,用户讨论的话题集中在哪个层面,用户所处的圈层是什么,喜欢什么类型的内容和分享了什么内容。

算数指数可以用来洞察热词、热点的热度趋势,并支持抖音、今日头条等多端“热词指数”搜索,提供热词的内容趋势洞察以及不同热词之间的指数变化,针对这些热词用“关联分析”解析背后内容的关联和逻辑,以及刻画相关内容消费群体的“人群画像”特征。

洞悉每个关键词和事件的温度,王丁认为,数据可视化是数据价值的最终呈现,算数指数将复杂抽象的数据信息简化成可视化图表,展示给所有营销人员,帮助品牌在营销决策和布局中快速反应,做出更好、更出彩的内容。

关于巨量算数平台未来的布局,王丁表示,巨量算数下一步将全面升级移动版和专业版,接入搜索指数、资讯指数、主题指数等多维度数据,聚焦更多细分行业的发展和建设。在升级迭代的过程中,巨量算数也将一直坚持“普适、专业、公信”的核心价值:从多元的应用场景和分析维度,让更多普通用户以简单的方式看懂数据及报告的呈现结果;邀请来自各领域领军人物并搭建专业洞察服务团队,持续传递行业前沿观瞻;秉承公正严谨的理念,客观反应事态发展趋势及舆论动向,打造强公信力的权威分析。

编辑:雷